共繪中國酒在東南亞市場發(fā)展新藍圖

北京和上海2026年1月26日 /美通社/ -- 在由中國酒類流通協(xié)會主辦的"BAIJIU & Beyond"2026 中國美酒嘉年華于泰國曼谷鳳凰國際食品城主會場展會部分持續(xù)推進之際，中國酒類流通協(xié)會主席團主席王新國率協(xié)會代表團一行 8 人，應(yīng)邀于2026年1月23日上午前往泰國領(lǐng)先的綜合性資產(chǎn)與商業(yè)運營集團 AWC（Asset World Corporation）總部進行交流訪問。代表團在 AWC 旗下曼谷地標性商務(wù)綜合物業(yè)——The Empire Tower（帝國大廈）與 AWC 集團高層管理團隊舉行了深入而友好的會晤。

此次會晤在中國酒首次以整體形象集中亮相曼谷的重要背景下展開，是中國酒類行業(yè)組織與東南亞頭部商業(yè)集團之間的一次高層對話，標志著中國酒在東盟市場拓展進程中的又一關(guān)鍵節(jié)點。

會談中，王新國主席高度評價了"BAIJIU & Beyond"2026 中國美酒嘉年華在泰國曼谷順利舉辦的重要意義。他指出，東南亞地區(qū)人口結(jié)構(gòu)年輕、消費能力持續(xù)提升，對多元化酒類產(chǎn)品和文化體驗的需求不斷增長，與中國酒在風味層次、文化內(nèi)涵和社交屬性方面高度契合。中國酒在東南亞，尤其是在泰國市場，正面臨著廣闊而長期的市場前景。

王新國主席強調(diào)，泰國作為東南亞旅游、餐飲和商業(yè)樞紐國家，擁有成熟的現(xiàn)代零售體系、豐富的酒店餐飲資源以及高度國際化的消費環(huán)境，是中國酒"走出去"戰(zhàn)略中的重要支點市場。通過與當?shù)仡^部商業(yè)集團和零售運營方的深度合作，將有助于中國酒在渠道建設(shè)、消費認知和品牌表達層面實現(xiàn)系統(tǒng)化提升。

AWC 集團項目戰(zhàn)略支持負責人、首席商業(yè)運營官 Michael Hariz 先生向中國酒類流通協(xié)會代表團詳細介紹了 AWC 集團在商業(yè)綜合體、文化街區(qū)、國際酒店及零售物業(yè)等領(lǐng)域的整體布局。他表示，AWC 長期致力于通過商業(yè)空間與文化內(nèi)容的融合，打造具有城市特色與國際吸引力的消費場景。

在交流中，Michael Hariz 先生重點分享了 AWC 在文化街區(qū)改造及主題商業(yè)空間運營方面的經(jīng)驗，并介紹了位于曼谷中國城區(qū)域正在推進的大型商業(yè)綜合體項目。雙方圍繞中國酒在該項目中的展示形式、零售模式、文化體驗空間設(shè)置，以及與高端餐飲、酒店、夜間經(jīng)濟等業(yè)態(tài)的協(xié)同發(fā)展進行了深入探討。AWC集團餐飲采購部負責人，也表達了了解、采購中國酒，對接集團旗下24家高星級酒店餐廳及酒吧的濃厚興趣。

王新國主席表示，中國酒不僅是一種消費產(chǎn)品，更是承載著中國釀造技藝、飲食文化與禮儀傳統(tǒng)的重要文化載體。通過與 AWC 這樣的本土頭部商業(yè)集團合作，有望探索出中國酒與泰國零售業(yè)態(tài)深度融合的新路徑，例如設(shè)立長期展示展廳、主題酒文化體驗空間，以及通過餐飲、旅游和文化活動持續(xù)觸達當?shù)叵M者。

會談中，王新國主席進一步提出，中國酒重要產(chǎn)區(qū)及骨干企業(yè)正積極考慮在東盟地區(qū)設(shè)立長期展示與推廣平臺，以實現(xiàn)對區(qū)域市場的持續(xù)培育。這不僅有助于提升中國酒在東南亞的整體品牌影響力，也將對中國酒在國際市場上的產(chǎn)品體系、品牌形象和文化傳播方式提出更高標準。深圳酒類流通協(xié)會主席王亞萍女士和湖北酒類流通協(xié)會主席顧虎先生，也就AWC集團零售/批發(fā)運營模式進行了全面了解。

酒文化在中泰兩國的節(jié)慶、禮儀和社交生活中均占有重要位置，是情感交流與文化認同的重要紐帶。長期以來，中泰兩國"夫人文化"在外交與民間交往中發(fā)揮了獨特而積極的作用，通過文化、藝術(shù)和生活方式的交流，持續(xù)增進了兩國人民之間的理解與友誼。中國酒作為中華文化的重要組成部分，在這一交流過程中具有天然的文化親和力。

在會談最后，雙方就建立長期、穩(wěn)定的交流與對話機制達成了積極共識。王新國主席代表中國酒類流通協(xié)會，正式向 AWC 集團高層管理團隊及集團采購部門發(fā)出訪華邀請，歡迎其赴中國重要酒類產(chǎn)區(qū)和酒類企業(yè)參訪交流，進一步拓展合作空間。

此次中國美酒嘉年華活動期間，中國酒類流通協(xié)會通過與 AWC 等泰國主流財團的合作，聯(lián)動多家國際酒店品牌、高端中餐廳及酒吧渠道，有效拓展了中國酒在泰國及東南亞市場的影響力外延。隨著中泰經(jīng)貿(mào)與文化交流的不斷深化，中國酒在東南亞市場正迎來新的發(fā)展機遇，其國際化步伐正穩(wěn)步邁向更高層次。

本屆嘉年華以"解碼中國美酒，共創(chuàng)東盟未來"為主題，旨在以體系化、平臺化模式推動中國酒業(yè)開拓東盟核心市場進入實質(zhì)性推進階段。