深圳2015年8月28日電 /美通社/ -- 奔馳的 Love More “鵲橋會(huì)愛更多”、百度唇咚“七夕吻在一起”跨屏互動(dòng)掀起了今年七夕的跨屏營(yíng)銷新趨勢(shì)，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)有近30個(gè)品牌，50多個(gè) Campaign 在今年七夕采用跨屏互動(dòng)的營(yíng)銷新技術(shù)。
在社交智能化、移動(dòng)場(chǎng)景化大背景下，跨屏跨終端的相連互動(dòng)更加符合當(dāng)下用戶場(chǎng)景體驗(yàn)。隨著技術(shù)的發(fā)展，打破時(shí)空的阻隔在不同屏幕間進(jìn)行內(nèi)容的互聯(lián)互動(dòng)已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)。在實(shí)際中，跨屏互動(dòng)廣告可謂是當(dāng)前最為酷炫的廣告形式。如何提高目標(biāo)受眾對(duì)互動(dòng)廣告的參與度更高，達(dá)到更佳的營(yíng)銷效果，是目前新形式跨屏互動(dòng)廣告創(chuàng)意策劃要努力達(dá)到的目標(biāo)。
基于當(dāng)前的單屏營(yíng)銷模式，在 DSP+對(duì)人群精準(zhǔn)分析的基礎(chǔ)上，點(diǎn)媒打破時(shí)空阻隔將H5頁(yè)面與移動(dòng)互動(dòng)做深度結(jié)合，充分展現(xiàn)跨屏技術(shù)形式和動(dòng)畫特效。
某國(guó)際知名高端避孕品牌為拓寬中國(guó)市場(chǎng)，結(jié)合七夕情人節(jié)進(jìn)行節(jié)慶營(yíng)銷，達(dá)到品牌傳播的目的。點(diǎn)媒整合技術(shù)與營(yíng)銷的創(chuàng)意點(diǎn)為其設(shè)計(jì)了既富有營(yíng)銷思路又頗有趣的互動(dòng)場(chǎng)景 -- 七夕跨屏互動(dòng)。
一對(duì)情侶在限定的時(shí)間內(nèi)通過一組文字游戲拼接，男主角拼接成功則可順利跨屏與女角色匯合，拼接失敗就會(huì)落入水中，此時(shí)女角色將會(huì)有兩個(gè)選擇，繼續(xù)等待或者轉(zhuǎn)身離去。這個(gè)營(yíng)銷創(chuàng)意借助七夕節(jié)日氛圍中加入豐富好玩的游戲互動(dòng)，同時(shí)運(yùn)用跨屏互動(dòng)實(shí)現(xiàn)新穎的交互形式，契合品牌調(diào)性，借助節(jié)日話題提升品牌影響力。
跨屏技術(shù)不是難點(diǎn) 觸點(diǎn)才是關(guān)鍵
跨屏交互技術(shù)作為一種新穎的交互方式，可為各行業(yè)品牌宣傳提供可靠技術(shù)保障，同時(shí)更加有趣的交互體驗(yàn)，能給受眾帶來(lái)耳目一新的感覺，加上視覺設(shè)計(jì)和動(dòng)畫效果細(xì)膩流暢，容易激發(fā)用戶參與熱情和分享積極性。跨屏的優(yōu)勢(shì)不勝枚舉，那么怎樣才是實(shí)現(xiàn)跨屏，有效互動(dòng)呢？作為為數(shù)不多能實(shí)現(xiàn)跨屏營(yíng)銷的 DSP 平臺(tái)，點(diǎn)媒 DSP 總結(jié)的以下兩點(diǎn)值得借鑒。
多種觸發(fā)點(diǎn)。移動(dòng)技術(shù)越加智能化，實(shí)現(xiàn)互動(dòng)鏈接的觸發(fā)點(diǎn)也更加豐富、入口更多樣。如今較容易實(shí)現(xiàn)和接受的觸發(fā)點(diǎn)有二維碼掃描、語(yǔ)音自動(dòng)識(shí)別、賬號(hào)匹配等等。二維碼技術(shù)被看作是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的最主要入口，應(yīng)用也最為廣泛，作為跨屏的雙方互動(dòng)的觸發(fā)點(diǎn)最為合適，也更為受用戶認(rèn)可，畢竟它最為的方便快捷，也能避免因語(yǔ)言識(shí)別度低、賬號(hào)安全性差等問題。
互聯(lián)互動(dòng)。世間萬(wàn)物都是彼此聯(lián)系的個(gè)體，互動(dòng)的前提是在跨屏間建立多個(gè)維度聯(lián)系如體感技術(shù)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)等。體感技術(shù)，顧名思義就是人們可以很直接地使用肢體動(dòng)作，與周邊的裝置或環(huán)境互動(dòng)，而無(wú)須使用任何復(fù)雜的控制設(shè)備，便可讓人們身臨其境地與內(nèi)容進(jìn)行互動(dòng)，如上述的案例，用戶只需要通過手機(jī)拼接文字實(shí)現(xiàn)人機(jī)互動(dòng)即可完成互聯(lián)互動(dòng)，這種交互方式符合人民的日常操作會(huì)更加流暢和自然。
行業(yè)情感點(diǎn)。不同的行業(yè)會(huì)有不同的情感點(diǎn)，這得基于創(chuàng)意與營(yíng)銷活動(dòng)的最為恰當(dāng)?shù)慕Y(jié)合，需要營(yíng)銷人員充分了解結(jié)合品牌并結(jié)合用戶的心理及交互特點(diǎn)，如上述案例中的繼續(xù)等待或轉(zhuǎn)身離開就充分調(diào)動(dòng)兩性間的互動(dòng)關(guān)系與微妙情感，搭建起整個(gè)營(yíng)銷的情感點(diǎn)，從行業(yè)選擇上看，只要符合快速情感建立的的行業(yè)，如汽車、快消、房地產(chǎn)、教育、游戲等等都較為容易與用戶達(dá)成情感點(diǎn)，從而實(shí)現(xiàn)跨屏互動(dòng)與連接。
無(wú)縫跨屏更要抓眼球
社交媒體中帶有圖片的帖子，往往更容易抓住受眾的眼球，而且特定類型的圖片會(huì)讓社會(huì)化傳播效果更佳。同樣的道理要讓更多的用戶參與進(jìn)跨屏互動(dòng)這個(gè)場(chǎng)景當(dāng)中，首先需要的是吸引用戶并緊抓眼球，尤其對(duì)于90后的用戶要吸引他們參與并沒有那么容易。
比如 BBC 電視節(jié)目 Gadget Show 的 iPad 雙屏互動(dòng)廣告，Gadget Show 是由 BBC5頻道推出的近年來(lái)在英國(guó)頗受歡迎的電子科技節(jié)目。代理商利用360度視頻技術(shù)，結(jié)合 iPad 設(shè)備，用戶在看電視的時(shí)候，可以通過 iPad APP 來(lái)觀看節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)360度的景象，這樣表現(xiàn)力及趣味性極強(qiáng)的互動(dòng)吸引大量的人群關(guān)注這檔電視節(jié)目。
當(dāng)然 BBC 的這個(gè)案例要實(shí)施該起來(lái)，無(wú)論是實(shí)時(shí)現(xiàn)場(chǎng)還是虛擬全景，都需要有良好的表現(xiàn)力和趣味性。表現(xiàn)力在于逼真的身臨其境的感覺，趣味性則可以結(jié)合下面要介紹的隔空動(dòng)作觸控、品牌游戲娛樂等的體驗(yàn)。
跨屏的抓眼球并不是說完全脫俗場(chǎng)景化，也不是有情有色的世俗化，而是必須結(jié)合品牌個(gè)性、產(chǎn)品的特色，互動(dòng)環(huán)節(jié)，以及新穎獨(dú)特、人性化的設(shè)計(jì)等元素，營(yíng)造能夠給用戶感覺親和舒適放松的跨屏互動(dòng)環(huán)境。
足以見得，突破傳統(tǒng)+營(yíng)銷創(chuàng)新+跨屏互動(dòng)才是多屏環(huán)境下營(yíng)銷取勝的關(guān)鍵。
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