上海2016年9月22日電 /美通社/ -- 根據(jù) Analysys 易觀發(fā)布的《中國(guó)電影在線票務(wù)市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告2016年第2季度》數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)電影在線票務(wù)市場(chǎng)2016年第2季度，中國(guó)內(nèi)地電影票房收入101.9億元人民幣，同比去年2季度107.79億元人民幣，下滑了5.46%。今年上半年全國(guó)電影票房達(dá)到246.86億元人民幣，同比去年上半年的202.59億元，增幅21.9%（5年來(lái)增幅較低）。其中國(guó)產(chǎn)片票房131.1 億元，占比 53.1%，同比增長(zhǎng)38.9%。
2016年第2季度，票房 TOP10 的影片中，進(jìn)口片8部，而國(guó)產(chǎn)片幾近啞火。進(jìn)入第2季度以來(lái)，國(guó)內(nèi)電影票房增勢(shì)明顯放緩，2016年第2季度也是自2010年起，首次出現(xiàn)環(huán)比、同比都是負(fù)增長(zhǎng)的季度。增勢(shì)放緩的主要原因是本季度進(jìn)口片后勁不足，國(guó)產(chǎn)電影則是10億級(jí)頭部作品嚴(yán)重掉隊(duì)。縱觀整個(gè)2季度，三個(gè)小長(zhǎng)假（清明、五一、端午）也并沒(méi)有帶起大盤，檔期優(yōu)勢(shì)沒(méi)有得到發(fā)揮。
2015年電影總票房440.69億元人民幣，意味著2016年要實(shí)現(xiàn)全年電影票房600億元的目標(biāo)，票房增幅需要超過(guò)36%，而上半年僅增加21.9%，目前距離全年目標(biāo)還有353.14億元的巨大差距，下半年票房壓力很大。
根據(jù)2016年第2季度中國(guó)電影出票渠道競(jìng)爭(zhēng)格局可知，本季度中國(guó)電影在線票務(wù)（包括傳統(tǒng)線上團(tuán)購(gòu)和在線選座）市場(chǎng)份額達(dá)到78.51%，較上季度略有下滑，下滑主要原因是，選座帶來(lái)座位預(yù)訂的便利以及各種影城會(huì)員卡對(duì)票價(jià)的補(bǔ)貼已經(jīng)使得傳統(tǒng)團(tuán)購(gòu)份額進(jìn)一步萎縮，預(yù)計(jì)下季度傳統(tǒng)團(tuán)購(gòu)份額仍呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。
2016年第2季度，雖然4巨頭名義上都已減少甚至部分停止補(bǔ)貼，但是仍然存在以影城會(huì)員卡、影片營(yíng)銷活動(dòng)等形式在不同程度的做著補(bǔ)貼的事情，不過(guò)2季度電影票房大盤下滑慘重，國(guó)內(nèi)幾乎所有的電影票務(wù)平臺(tái)的出票額都出現(xiàn)下降。
2季度，在線電影票務(wù)市場(chǎng)資源進(jìn)一步集中，小廠商面臨業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型和被低價(jià)收購(gòu)的局面越發(fā)嚴(yán)峻。頭部的4大票務(wù)廠商也開(kāi)始憑借各自的現(xiàn)有質(zhì)向娛樂(lè)+平臺(tái)的方向發(fā)展，電影票務(wù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局中，貓眼電影、微票兒和百度糯米分別以26.41%、17.55%、15.95% 占據(jù)中國(guó)電影在線票務(wù)市場(chǎng)前三位。貓眼電影和淘票票本季度上升明顯，前者依托原有的市場(chǎng)份額優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，既鞏固一二線城市用戶，又繼續(xù)深耕三四線城市用戶，市場(chǎng)領(lǐng)先地位得到進(jìn)一步加固。淘票票作為后發(fā)平臺(tái)，通過(guò)2年時(shí)間，作為阿里影業(yè)宣發(fā)體系的支撐主體，受益于阿里的品牌影響力以及影業(yè)資金、資源的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)票補(bǔ)大戰(zhàn)、引進(jìn)片合作，正逐漸提升自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)及行業(yè)品牌。
2季度，錢寶有票占據(jù)電影在線票務(wù)市場(chǎng)0.38%的份額，由于上季度基數(shù)原因，本季度份額漲幅較為明顯。期間參與《超能太陽(yáng)鴨》、《精靈王座》、《夏有喬木 雅望天堂》區(qū)域聯(lián)合推廣合作。另外，錢寶有票擁有錢寶微商體系的流量和資金支持，上半年業(yè)務(wù)也已從總部上海逐漸向全國(guó)拓展，在此基礎(chǔ)上，錢寶有票6月份展開(kāi)了“滿28元減20元”的補(bǔ)貼活動(dòng)，對(duì)于拉新和老用戶的促活起到較大的帶動(dòng)作用，是錢寶有票2季度份額增長(zhǎng)的主要原因。不過(guò)電影票務(wù)市場(chǎng)資源日漸集中，巨頭籠罩之下，除了錢寶微商生態(tài)體系的資源相應(yīng)支持和本身業(yè)務(wù)區(qū)域拓展之外，如何更有效的形成自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)作為護(hù)城河是最先要考慮的。
目前，電影票務(wù)平臺(tái)（此報(bào)告中仍引述為票務(wù)平臺(tái)）除了橫向發(fā)展娛樂(lè)業(yè)務(wù)外，均已向電影票務(wù)上下游縱向發(fā)展，影片的出品、發(fā)行業(yè)務(wù)也將成為票務(wù)平臺(tái)未來(lái)綜合實(shí)力重要的一環(huán)。報(bào)告統(tǒng)計(jì)了4家票務(wù)平臺(tái)在2016年上半年關(guān)于合作出品、發(fā)行的影片案例。
由圖表可知，上半年由貓眼電影、微影時(shí)代、淘票票和百度糯米參與出品、發(fā)行的影片數(shù)分別為6例、22例、8例和8例。其中，微票兒共合作了2部10億票房量級(jí)的影片， 領(lǐng)先其他3家，在5～10億票房量級(jí)影片方面，淘票票共參與2部，占據(jù)領(lǐng)先位置。值得注意的是，淘票票上半年共參與出品、發(fā)行8部影片，其中有5部影片入圍統(tǒng)計(jì)，入圍率達(dá)62.5%。不過(guò)淘票票合作的影片主要是以聯(lián)合發(fā)行為主，投資出品較少，反觀另外3家，均已有主發(fā)行的影片案例，其中微影上半年主發(fā)行3部影片，領(lǐng)先其他家。
除了通過(guò)參與聯(lián)合出品/發(fā)行外，本季度4大平臺(tái)主要表現(xiàn)如下：
貓眼電影：獨(dú)立融資，借力開(kāi)展上游投資、發(fā)行業(yè)務(wù)
本季度，貓眼電影先后發(fā)生2件大事，先獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，后被光線控股。4月份，官方宣布貓眼電影業(yè)務(wù)獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，為獨(dú)立展開(kāi)資本運(yùn)作鋪路。5月底，光線控股和光線傳媒完成對(duì)貓眼電影的收購(gòu)，以合計(jì)57.4%的股份獲得了對(duì)貓眼電影的控股權(quán)，在此過(guò)程中，貓眼電影獲得現(xiàn)金入賬23.83億元。從光線傳媒公告公布的數(shù)據(jù)來(lái)看，天津貓眼文化傳媒有限公司2016Q1的流動(dòng)資產(chǎn)為7154.6萬(wàn)元，其規(guī)模與去年整年幾乎持平，可見(jiàn)貓眼電影在與片方、發(fā)行方等環(huán)節(jié)的合作規(guī)模增長(zhǎng)快速，23.83億元現(xiàn)金對(duì)于處在票補(bǔ)競(jìng)爭(zhēng)依然存在、電商平臺(tái)均向上游業(yè)務(wù)發(fā)展的大環(huán)境之中的貓眼電影來(lái)說(shuō)異常重要。Analysys易觀分析認(rèn)為，貓眼電影欲通過(guò)資本運(yùn)作，與行業(yè)資源深度對(duì)接，從而更快速的開(kāi)展上游投資、發(fā)行業(yè)務(wù)，貓眼電影在合作影片選擇、優(yōu)質(zhì)影片投資路徑、線上平臺(tái)開(kāi)展投資出品、主控發(fā)行經(jīng)驗(yàn)方面都可以得到光線方面的補(bǔ)充。值得注意的是，貓眼電影2015年度的凈利潤(rùn)是2.37萬(wàn)元，2016年Q1的凈利潤(rùn)為8.08萬(wàn)元，已實(shí)現(xiàn)微薄盈利。不過(guò)，電影票務(wù)業(yè)務(wù)利潤(rùn)率稀薄是行業(yè)公認(rèn)，即使能實(shí)現(xiàn)盈利也只是微盈，所以對(duì)于未來(lái)擴(kuò)大盈利規(guī)模的希望被寄予在上游的投資、發(fā)行以及電影衍生品銷售業(yè)務(wù)。不過(guò)從目前行業(yè)發(fā)展來(lái)看，上游環(huán)節(jié)的投資、發(fā)行業(yè)務(wù)本身具備較高的風(fēng)險(xiǎn)性，而且會(huì)受到電影大盤的波動(dòng)影響。衍生品銷售業(yè)務(wù)現(xiàn)階段在國(guó)內(nèi)的發(fā)展現(xiàn)狀依然非常零散、不成體系。
另外，貓眼電影推出了國(guó)內(nèi)首個(gè)電影專業(yè)評(píng)分系統(tǒng)，該系統(tǒng)參考了國(guó)外權(quán)威評(píng)分平臺(tái)“爛番茄”的專業(yè)篩選規(guī)則，據(jù)公開(kāi)資料顯示，貓眼電影評(píng)分來(lái)源是具備高專業(yè)性的專家，并且組成評(píng)委團(tuán)，評(píng)委團(tuán)實(shí)行嚴(yán)進(jìn)寬出的原則。未來(lái)，貓眼電影預(yù)想評(píng)分功能會(huì)成為用戶篩選影片的參考標(biāo)準(zhǔn)，打通用戶觀影的頭部環(huán)節(jié) -- 選擇影片。不過(guò)，值得注意的是，貓眼電影的評(píng)分體系采取的是專業(yè)人員評(píng)分模式，而沒(méi)有采取已經(jīng)在國(guó)內(nèi)普遍流行的查詢影片評(píng)分的豆瓣評(píng)分模式（用戶打分）。Analysys易觀分析認(rèn)為，首先網(wǎng)絡(luò)吐槽文化由來(lái)已久，UGC內(nèi)容正是社區(qū)板塊的重要組成部分；其次中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展快速，觀影人群逐年遞增，越來(lái)越多的人喜歡在網(wǎng)絡(luò)上交流探討，而且影片口碑的評(píng)判本來(lái)就屬于主觀事件，足夠多的樣本才會(huì)顯的更加公平。專業(yè)人士在對(duì)影片評(píng)分時(shí)會(huì)依靠一些專業(yè)維度、專業(yè)能力和專業(yè)知識(shí)進(jìn)行評(píng)分，而大眾文化較專家評(píng)分模存在一定距離。
微票兒：C+輪融資將加快外部布局
二季度，微票兒參與了多部影片的宣發(fā)工作。在宣傳營(yíng)銷方面，微票兒逐漸把微信和QQ的差異化營(yíng)銷、微信朋友圈獨(dú)家廣告代理身份和觀影大數(shù)據(jù)等優(yōu)勢(shì)資源形成組合拳。
1、微信和QQ的差異化營(yíng)銷
微票兒攜手《火鍋英雄》主演陳坤，在 QQ 空間話題圈開(kāi)啟微訪談活動(dòng)，借助“陳坤用重慶話教你用標(biāo)準(zhǔn)的姿勢(shì)吃火鍋”的話題效應(yīng)，為影片開(kāi)畫營(yíng)造聲勢(shì)，為影片帶來(lái)逾億次的曝光量。另外，微票兒與安徽衛(wèi)視《超級(jí)大首映》節(jié)目合作，推出微信“掃一掃”，掃碼即可獲得由微票兒送出的《睡在我上鋪的兄弟》觀影專享紅包，網(wǎng)友還可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播節(jié)目時(shí)掃碼，領(lǐng)取紅包福利。
2、大數(shù)據(jù)+微信朋友圈獨(dú)家廣告代理
微票兒憑借微信和QQ電影票入口積累的億級(jí)用戶行為數(shù)據(jù)，可以為影片營(yíng)銷提供指導(dǎo)。4月28日，為《北京遇上西雅圖之不二情書》推送朋友圈廣告，精準(zhǔn)觸達(dá)影片潛在觀影人群；同時(shí)，利用大數(shù)據(jù)分析用戶的觀影習(xí)慣，為《魔宮魅影》在全國(guó)重點(diǎn)院線的排片提供針對(duì)性的建議，較大的提高了影片排片的科學(xué)性、優(yōu)化排片，為影片票房增量。
二季度，微票兒在C端娛樂(lè)市場(chǎng)的布局更加深化，微信錢包微票兒入口更名，從“電影票”變?yōu)椤半娪把莩鲑愂隆保m然演出和賽事業(yè)務(wù)不像電影票務(wù)市場(chǎng)資源那般集中，目前用戶參與度也不如電影票務(wù)，但是考慮到演出和賽事會(huì)成為“未來(lái)型用戶”娛樂(lè)內(nèi)容消費(fèi)環(huán)節(jié)中不可或缺的部分，再加上傳統(tǒng)的演出和賽事票務(wù)缺匱乏強(qiáng)勁的互聯(lián)網(wǎng)力量去運(yùn)營(yíng)和推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，所以業(yè)內(nèi)已經(jīng)有多家互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)平臺(tái)切入電影、演出、賽事業(yè)務(wù)。此次更名表明，除了微賽 app 外，體育賽事業(yè)務(wù)也被加載了微信和 QQ 的渠道，微影的娛樂(lè)票務(wù)對(duì)微信和 QQ 會(huì)更加依賴。
另外，4月份，微影時(shí)代宣布完成C+輪融資，融資金額達(dá)到30億元人民幣。由天神娛樂(lè)領(lǐng)投，騰訊、華人控股、樂(lè)逗游戲、光大金控、遠(yuǎn)洋資本等多家機(jī)構(gòu)參投。值得注意的是，本輪融資有2家上市游戲公司進(jìn)入，天神娛樂(lè)除了主營(yíng)網(wǎng)絡(luò)游戲上下游領(lǐng)域外，其一直加緊推進(jìn)對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)端、海外互聯(lián)網(wǎng)、影視娛樂(lè)方面的投資，天神娛樂(lè)和微影時(shí)代都投資了很多內(nèi)容娛樂(lè)領(lǐng)域的公司，未來(lái)雙方也許能有更大程度的資源共享。而在樂(lè)逗游戲的母公司創(chuàng)夢(mèng)天地私有化之際，參與私有化的機(jī)構(gòu)投資者也出現(xiàn)了微影資本，兩者關(guān)系也非常緊密。迄今為止，微影時(shí)代已經(jīng)完成了四輪融資，除了擴(kuò)大娛樂(lè)業(yè)務(wù)布局以及向影視上下游拓展外，微影也投資了幾十家文化娛樂(lè)領(lǐng)域的公司，其中除戰(zhàn)略布局外，也不乏財(cái)務(wù)類投資，意欲為未來(lái)業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)奠定基礎(chǔ)。
百度糯米： 布局“多平臺(tái)”互聯(lián)矩陣，押注粉絲經(jīng)濟(jì)
4月20日，百度糯米影業(yè)宣布打造“多平臺(tái)矩陣”戰(zhàn)略新布局，以百度糯米電影平臺(tái)為核心，衍生出廣告、金融、粉絲、演出等平臺(tái)矩陣。
新布局設(shè)想一方面利用電影平臺(tái)擴(kuò)大衍生平臺(tái)的知名度、公信力和影響力；另一方面，平臺(tái)矩陣則可反過(guò)來(lái)為電影提供題材、資金、粉絲、用戶，用互聯(lián)網(wǎng)獨(dú)有的方式做大電影產(chǎn)業(yè)。在演出平臺(tái)進(jìn)展方面，百度糯米APP電影頁(yè)面新增“視頻”和“場(chǎng)館”兩大頻道。“場(chǎng)館”頻道的出現(xiàn)表示百糯正式進(jìn)軍演出、賽事領(lǐng)域。此外，“視頻”頻道于5月20日百度糯米影業(yè)接入愛(ài)奇藝會(huì)員體系之后上線，其定位是百度糯米影業(yè)與愛(ài)奇藝攜手為會(huì)員用戶打造的優(yōu)質(zhì)線上專屬影院。在百度糯米電影-“視頻”頻道內(nèi)，用戶可以瀏覽愛(ài)奇藝平臺(tái)提供的付費(fèi)/免費(fèi)影片、觀看近期上映影片的預(yù)告片、電影相關(guān)的明星視頻以及最新影視資訊，百度糯米欲把它打造成從單一的在線選座平臺(tái)、影院商城平臺(tái)升級(jí)成集購(gòu)票、商城、資訊、觀影等多種娛樂(lè)服務(wù)為一體的復(fù)合平臺(tái)。Analysys易觀分析認(rèn)為，從目前來(lái)看，糯米影業(yè)給用戶提供頻次最多的服務(wù)依然是電影票務(wù)的查詢和購(gòu)買，從用戶使用習(xí)慣上分析，用戶獲取影片內(nèi)容首先會(huì)選擇愛(ài)奇藝之類的視頻平臺(tái)，而除了已經(jīng)是愛(ài)奇藝會(huì)員的用戶之外，其實(shí)也存在愿意每天使用百度瀏覽器，從而獲得積分來(lái)?yè)Q取愛(ài)奇藝 VIP 會(huì)員的潛在付費(fèi)用戶。這表明，即使糯米平臺(tái)提供了視頻等衍生服務(wù)，但真正用此服務(wù)“達(dá)到快感”的用戶數(shù)目前暫不可期。
百度“黃金眼”開(kāi)始運(yùn)用到影院運(yùn)營(yíng)方面，該項(xiàng)目的目的在于幫助影院協(xié)調(diào)影片的空?qǐng)雎屎蜐M座率，提高影院的創(chuàng)收空間。功能上可實(shí)時(shí)記錄影院觀影用戶的人群特征及消費(fèi)軌跡，明晰不同時(shí)間段的客流體量。Analysys易觀分析認(rèn)為，百度在觀影大數(shù)據(jù)及用戶畫像分析技術(shù)方面具有優(yōu)勢(shì)，憑借這些數(shù)據(jù)資源可以為影院運(yùn)營(yíng)提供數(shù)據(jù)支撐，市面上已經(jīng)有多款針對(duì)影院運(yùn)營(yíng)的產(chǎn)品，百度系產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)在于除了利用用戶/會(huì)員的觀影行為數(shù)據(jù)給到影院支持運(yùn)營(yíng)外，搜索數(shù)據(jù)、地理位置數(shù)據(jù)、線上內(nèi)容、明星的偏好數(shù)據(jù)等等都可以打通，為用戶刻畫標(biāo)簽體系，從而作用于上游的內(nèi)容制作。
百度糯米影業(yè)布局的平臺(tái)矩陣中，對(duì)粉絲平臺(tái)非常重視。百度糯米影業(yè)打造的粉絲平臺(tái)主要業(yè)務(wù)包括票務(wù)，電影衍生品和明星商品以及互動(dòng)式福利等。Analysys易觀分析認(rèn)為，從目前的情況獲知，百度糯米打造的粉絲平臺(tái)并沒(méi)有跳脫“衍生品、送明星福利、觀影特權(quán)”等福利模式，對(duì)于擁有巨大流量的百糯來(lái)說(shuō)，想要收獲粉絲經(jīng)濟(jì)成果的第一個(gè)難點(diǎn)是如何把粉絲沉淀在平臺(tái)。從用戶定位來(lái)看，只有當(dāng)用戶產(chǎn)生餐飲、看電影等需求時(shí)，他們腦海中產(chǎn)生的解決方案才可能是百糯，也就是說(shuō)，百糯是把粉絲平臺(tái)業(yè)務(wù)囊括進(jìn)整個(gè)百度糯米平臺(tái)，想要在百糯平臺(tái)上讓用戶形成粉絲經(jīng)濟(jì)的特征面臨產(chǎn)品定位的困難。
淘票票：綁定阿里電商資源，上下游一起發(fā)力
5月份淘寶電影正式更名為淘票票，業(yè)務(wù)范疇由電影擴(kuò)展至演出行業(yè)，未來(lái)淘票票將定位于泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷平臺(tái)，自身服務(wù)能力向產(chǎn)業(yè)鏈上下游全面開(kāi)放。同時(shí)，淘票票對(duì)外宣布獲得了17億元人民幣的A輪融資，并宣布與大麥網(wǎng)達(dá)成戰(zhàn)略合作，用戶可以通過(guò)淘票票直接購(gòu)買大麥網(wǎng)演出票。
在產(chǎn)業(yè)鏈的布局上，淘票票正在謀求在影視產(chǎn)業(yè)鏈上下游進(jìn)行更多拓展，充分利用阿里巴巴集團(tuán)電商資源，為影片提供整合營(yíng)銷服務(wù)。同時(shí)，淘票票也將在上游尋找更多影視投資、發(fā)行的機(jī)會(huì)。
